España, un ocaso turístico impulsado por el deporte: más que un marcador, un motor económico
El sector deportivo en España ha desatado una ola de inversión que redefine el panorama turístico del país, transformando la industria en un motor económico de gran relevancia. Según Exceltur, las empresas vinculadas al deporte –hoteles, aerolíneas, operadores de movilidad y agencias de viajes– representan un 12,8% del Producto Interno Bruto (PIB) de la nación, un dato que revela la magnitud de su impacto.
nUn ecosistema en expansión: inversión y contratos en ascenso
nLa conexión entre las competiciones, los clubes deportivos y el turismo es innegable. Los aficionados viajan para presenciar eventos, impulsando la demanda de servicios y generando un impacto económico considerable, al tiempo que los clubes atraen el interés de compañías aéreas, ferroviarias y hoteleras que buscan asociar sus marcas a proyectos deportivos de prestigio. Esta dinámica se ha visto reforzada por la intervención de gobiernos extranjeros, como Ruanda o regiones específicas de México, que invierten en la promoción de sus clubes deportivos como herramienta de marketing turístico.
nEl reciente informe de Intelligence 2P revela una inversión global de más de 245 millones de euros en patrocinio deportivo en España, canalizada a través de 529 contratos. Un análisis del sector revela que las empresas de turismo no solo buscan visibilidad, sino que persiguen oportunidades de negocio concretas. Muchos acuerdos se basan en la prestación de servicios de viaje, un gasto clave para los clubes, especialmente en el ámbito profesional. Más del 70% de los contratos turísticos son de naturaleza de patrocinio, mientras que el 28,7% restante se configura como suministro de bienes y servicios.
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Halcón viajes y azul marino: los titanes del patrocinio deportivo
nEn este contexto, Halcón Viajes se alza como la agencia líder en patrocinio turístico en España, con un impresionante total de 48 contratos distribuidos en 14 Deportes diferentes y clubes de renombre. Le sigue Azul Marino Viajes, con un crecimiento del 57% en el número de acuerdos en comparación con el año anterior, consolidándose como un actor clave en este mercado. La diversidad de las marcas participantes es notable: el 40% de los acuerdos son protagonizados por agencias, el 15% por aerolíneas, el 15% por hoteles y el resto por Aena. Aunque no figura en el ranking principal, Ruanda se destaca como un inversor significativo, patrocinando la manga del Atlético de Madrid y activando su presencia en la ropa de entrenamiento del FC Barcelona.
nLa Premier League es otro escenario donde este tipo de acuerdos es común, con más de la mitad de los equipos firmando contratos con gobiernos de países como Islas Maldivas, Ruanda, Abu Dhabi y Mongolia. En LaLiga EA Sports, el Atlético de Madrid, Girona FC y Real Madrid son los equipos que, hasta 2025, han establecido acuerdos con gobiernos extranjeros. La clave reside en un modelo híbrido: la gestión de desplazamientos de equipos, personal y empleados, combinada con una estrategia de marketing para maximizar la cobertura y ofrecer paquetes atractivos a los aficionados.
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Más allá de la visibilidad: experiencias y engagement
nLas agencias no solo buscan visibilidad, sino que buscan generar experiencias memorables. Como señala Sandra Hors, directora de asuntos corporativos, marca y sostenibilidad de Vueling,